Le retour au bon sens marketing
Alexis Biton (CMO @ Cheerz)
Dans cet épisode, Alexis Biton, directeur marketing de Cheerz, revient sur son parcours et l’évolution du marketing digital au cours de sa carrière. Il évoque notamment l’apparition de nouveaux outils et KPIs permettant de mieux mesurer la performance, ainsi que l’intégration progressive de la data dans les médias traditionnels. Son expérience de CMO l’a amené à prendre du recul pour piloter le marketing de façon plus globale, au-delà des silos. Il souligne l’importance de créer une marque « love brand » en suscitant un attachement émotionnel des clients.
Alexis insiste sur la nécessité pour les marques de parfois prendre des risques, faire preuve d’intuition et d’authenticité au-delà de la data, illustrant son propos avec des exemples comme les campagnes d’influence de Cheerz. Enfin, il partage une réflexion sur l’impact des annonceurs sur le marché des médias et l’importance de préserver une diversité et un équilibre au-delà de la seule recherche de performance.
En détail : la notion de moins de data et plus de feeling
Sommaire
1. Parcours d’Alexis Biton
1.1. Débuts en tant qu’entrepreneur dans les jeux vidéo
1.2. Expérience chez Boursorama dans le marketing digital
1.3. Évolution jusqu’au poste de directeur marketing
1.4. Rôle actuel de directeur marketing chez Cheerz
2. Évolution du marketing digital
2.1. Apparition de nouveaux outils et KPIs
2.2. Mesure de la performance
2.3. Passage d’une attribution « last click » à des modèles plus complets
3. Intégration de la data dans les médias traditionnels
3.1. KPIs digitaux dans les médias traditionnels comme la TV
3.2. Modèles économétriques pour mesurer l’impact de chaque action
4. Expérience de CMO et pilotage global du marketing
4.1. Prise de recul pour piloter le marketing au-delà des silos
4.2. Importance de créer une « love brand »
4.3. Créer un attachement émotionnel des clients
5. Prise de risque et authenticité au-delà de la data
5.1. Nécessité pour les marques de prendre des risques
5.2. Faire preuve d’intuition et d’authenticité
5.3. Exemples de campagnes d’influence de Cheerz
6. Impact des annonceurs sur le marché des médias
6.1. Réflexion sur l’impact des annonceurs
6.2. Importance de préserver une diversité et un équilibre
6.3. Au-delà de la seule recherche de performance
Résumé
1. Parcours d’Alexis Biton
Dans ce chapitre, Alexis Biton revient sur son parcours professionnel, depuis ses débuts en tant qu’entrepreneur dans les jeux vidéo jusqu’à son rôle actuel de directeur marketing chez Cheerz. Il évoque son expérience chez Boursorama dans le marketing digital, où il a pu évoluer jusqu’au poste de directeur marketing.
2. Évolution du marketing digital
Alexis aborde l’évolution du marketing digital au cours de sa carrière. Il souligne l’apparition de nouveaux outils et KPIs permettant de mieux mesurer la performance. Il évoque également le passage d’une attribution « last click » à des modèles plus complets prenant en compte la contribution des différents leviers.
3. Intégration de la data dans les médias traditionnels
Dans ce chapitre, Alexis discute de l’intégration progressive de la data et des KPIs digitaux dans les médias traditionnels comme la TV. Il mentionne également l’utilisation de modèles économétriques pour mesurer l’impact de chaque action marketing.
4. Expérience de CMO et pilotage global du marketing
Alexis partage son expérience en tant que CMO et l’importance de prendre du recul pour piloter le marketing de façon plus globale, au-delà des silos. Il souligne la nécessité de créer une « love brand » en suscitant un attachement émotionnel des clients.
5. Prise de risque et authenticité au-delà de la data
Dans ce chapitre, Alexis insiste sur la nécessité pour les marques de parfois prendre des risques et de faire preuve d’intuition et d’authenticité, au-delà de la data. Il illustre son propos avec des exemples de campagnes d’influence innovantes menées par Cheerz.
6. Impact des annonceurs sur le marché des médias
Dans ce dernier chapitre, Alexis partage une réflexion sur l’impact des annonceurs sur le marché des médias. Il souligne l’importance de préserver une diversité et un équilibre dans le paysage médiatique, au-delà de la seule recherche de performance marketing.