Le coût pour mille (CPM), de l'expression latine « per mille » (pour mille), est le modèle de tarification publicitaire qui calcule le coût pour mille impressions d'une annonce. C'est le standard de mesure historique de l'industrie publicitaire, hérité de la télévision et de la presse, qui permet de comparer facilement le coût de portée entre différents médias et formats. Un CPM de 15 € signifie que l'annonceur paie 15 € pour que son annonce soit affichée 1 000 fois.
Le CPM est le modèle dominant pour les campagnes orientées notoriété et branding, où l'objectif est de maximiser la portée et la fréquence d'exposition auprès d'une audience cible. La notion de reach effectif — le nombre de personnes différentes touchées — et de fréquence optimale — le nombre de fois qu'une personne doit être exposée pour que le message soit mémorisé — sont les deux paramètres centraux de la planification en CPM. Des études sectorielles montrent que 3 à 7 expositions sont généralement nécessaires pour un impact mémorable, selon le secteur et la complexité du message.
Les CPM varient considérablement selon les plateformes : le CPM LinkedIn peut atteindre 50-100 € sur des audiences très qualifiées, tandis que le CPM programmatique display peut descendre en dessous de 1 € sur du trafic non qualifié. Cette différence de prix reflète la différence de valeur : une impression auprès d'un décideur ciblé vaut intrinsèquement plus qu'une impression aléatoire. L'eCPM (effective CPM) permet de normaliser et comparer des campagnes aux modèles de facturation différents (CPC, CPA) en ramenant tout à une base comparable pour mille impressions.