Un pixel (aussi appelé tag de suivi ou conversion pixel) est un bout de code JavaScript intégré dans les pages d'un site web qui envoie des données comportementales à une plateforme publicitaire chaque fois qu'un visiteur déclenche un événement défini : visite de page, ajout au panier, début de paiement, achat, inscription à une newsletter. Les pixels les plus connus sont le Meta Pixel (anciennement Facebook Pixel), le Google Ads Conversion Tag, le LinkedIn Insight Tag et le TikTok Pixel.
Les trois fonctions principales d'un pixel sont : (1) La mesure de conversion — attribuer une conversion (vente, lead) à la campagne publicitaire qui a généré le clic ou l'impression correspondante ; (2) Le retargeting — créer des audiences personnalisées de visiteurs ayant accompli (ou non) certaines actions sur votre site, pour les re-cibler avec des annonces pertinentes ; (3) L'optimisation algorithmique — fournir à l'algorithme publicitaire le signal nécessaire pour optimiser la diffusion vers les utilisateurs les plus susceptibles de convertir.
Depuis les changements de confidentialité liés à iOS 14 et la disparition progressive des cookies tiers, les pixels classiques côté navigateur ont perdu en précision. Les API de conversions côté serveur (Server-Side API) sont désormais recommandées en complément pour améliorer la couverture des conversions. Pour un responsable marketing, s'assurer que le pixel est correctement implémenté, que les événements standards et personnalisés sont bien définis, et que les données de conversion sont fiables est un prérequis absolu à toute campagne publicitaire performante.