La planification publicitaire (ad scheduling ou dayparting) permet aux annonceurs de définir précisément quand leurs annonces seront diffusées — certaines heures de la journée, certains jours de la semaine, ou des combinaisons des deux. Cette fonctionnalité, disponible sur la quasi-totalité des plateformes publicitaires, permet d'aligner la diffusion sur les périodes où l'audience cible est la plus active, la plus réceptive ou la plus susceptible de convertir.
Les données justifiant une planification spécifique proviennent de plusieurs sources : l'analyse des rapports de conversion par heure/jour dans Google Ads ou Analytics, les insights d'audience des réseaux sociaux, et les données sectorielles. Un service de restauration aura intérêt à intensifier sa diffusion en fin de matinée et en début d'après-midi ; un service B2B pourra constater que ses leads qualifiés se concentrent en semaine entre 9h et 17h et réduire ses enchères le week-end.
La planification s'applique également aux ajustements d'enchères (bid adjustments) : plutôt que d'activer/désactiver totalement les annonces, il est souvent préférable d'augmenter les enchères pendant les plages horaires les plus performantes et de les réduire (sans les couper) sur les autres. Cette approche préserve la continuité de diffusion tout en concentrant le budget sur les moments à plus fort potentiel. L'automatisation des enchères par les algorithmes des plateformes intègre désormais partiellement ce type de signaux temporels.