La publicité out-stream (ou outstream advertising) désigne les formats vidéo qui se diffusent indépendamment de tout contenu vidéo hôte. Contrairement aux formats in-stream — qui se jouent avant, pendant ou après une vidéo principale (pré-roll, mid-roll, post-roll sur YouTube par exemple) — les formats out-stream s'insèrent directement dans des environnements non-vidéo : articles de presse, feeds de réseaux sociaux, pages web éditoriaux ou applications mobiles.
Les formats out-stream les plus courants incluent : les vidéos in-read (qui s'affichent entre les paragraphes d'un article et se lancent en mode silencieux lors du scroll), les vidéos in-feed (dans les fils d'actualité des réseaux sociaux), les interstitiels vidéo (plein écran entre deux pages) et les bannières vidéo. Un attribut commun est le lancement automatique silencieux (autoplay muted) pour respecter l'expérience utilisateur — la vidéo ne se déclenche que lorsqu'elle entre dans le champ de vision.
Pour un responsable marketing, l'out-stream présente plusieurs avantages : il permet d'atteindre des audiences vidéo sur des inventaires non-vidéo (donc plus accessibles et souvent moins chers), d'étendre la diffusion d'un message vidéo au-delà des plateformes vidéo natives, et de toucher des lecteurs engagés dans un contenu éditorial. La mesure de performance repose principalement sur le viewability rate (taux de visibilité) et le taux de complétion de visionnage, qui doivent être interprétés en tenant compte des conditions d'affichage spécifiques au format.