La View-through conversion (conversion post-vue) désigne une conversion réalisée par un utilisateur qui a été exposé à une publicité display ou vidéo sans cliquer dessus, mais qui a ensuite visité le site et converti dans une fenêtre de temps définie (généralement 1 à 30 jours selon les paramètres de la campagne). Elle s'oppose à la click-through conversion, qui résulte d'un clic direct sur la publicité.
Les view-through conversions sont particulièrement pertinentes pour mesurer l'impact des campagnes de notoriété et des formats non-cliquables (vidéo, display rich media). Elles reconnaissent que la publicité peut influencer les décisions d'achat même sans générer de clic immédiat — notamment lorsque l'utilisateur recherche la marque ultérieurement via Google ou revient directement sur le site. Elles sont nativement mesurées dans Google Ads, Meta Ads, et la plupart des plateformes programmatiques.
Pour un Directeur Marketing, les view-through conversions doivent être interprétées avec prudence dans les modèles d'attribution : leur fenêtre d'attribution large peut conduire à surestimer l'impact de certaines campagnes, notamment pour des utilisateurs qui auraient de toute façon converti sans l'exposition publicitaire. Il est recommandé de les comparer aux taux de conversion naturels et d'utiliser des études d'incrémentalité (incrementality testing) pour mesurer l'impact réel de la publicité.