L'activité post-clic (Post-Click Activity) englobe tous les comportements observables d'un utilisateur sur votre site web après qu'il a cliqué sur une annonce, un email ou un lien. Contrairement aux métriques pre-clic (impressions, CTR, CPC) qui mesurent la performance de l'annonce elle-même, l'activité post-clic mesure ce qui se passe ensuite : durée de la session, nombre de pages visitées, actions réalisées (ajout au panier, inscription, téléchargement), taux de rebond sur la landing page, et finalement conversions.
L'analyse de l'activité post-clic est essentielle pour diagnostiquer les problèmes de continuité entre l'annonce et la landing page. Un taux de rebond élevé immédiatement après le clic peut indiquer une rupture entre la promesse de l'annonce et le contenu de la page d'atterrissage (message mismatch), un temps de chargement trop long, ou un ciblage d'audience mal calibré. À l'inverse, une bonne activité post-clic avec un long temps de visite et de nombreuses pages visitées mais peu de conversions peut révéler un problème de call-to-action ou de processus d'achat.
Pour les annonceurs sur Google Ads, l'activité post-clic influence directement le Quality Score — Google mesure notamment le comportement des utilisateurs sur le site après le clic pour évaluer la pertinence de l'expérience proposée. Un site avec une bonne activité post-clic bénéficiera de Quality Scores plus élevés, ce qui se traduit par des CPCs réduits et de meilleures positions. Surveiller et optimiser l'activité post-clic est donc un levier de performance à la fois pour le taux de conversion et pour l'efficacité de l'achat média.