Les Carousel Ads sont un format publicitaire disponible sur la plupart des plateformes sociales (Meta, LinkedIn, Pinterest, TikTok) qui permet d'afficher jusqu'à 10 images ou vidéos dans une seule annonce, que l'utilisateur peut faire défiler horizontalement. Chaque carte du carousel peut avoir son propre titre, sa propre description et son propre lien, offrant une flexibilité narrative et commerciale considérable.
Ce format excelle dans plusieurs cas d'usage : la présentation de gammes de produits (e-commerce), la narration séquentielle d'une histoire de marque, la présentation étape par étape d'un processus ou d'un bénéfice, ou la mise en avant de plusieurs offres de services. Les études de Meta montrent que les Carousel Ads génèrent en moyenne des CTR significativement plus élevés que les annonces image unique, car leur nature interactive incite naturellement à l'exploration.
Une bonne pratique courante consiste à concevoir le carousel comme une histoire progressive : la première carte doit accrocher l'attention et inciter à faire défiler, les cartes suivantes approfondissent le message ou présentent différents aspects de l'offre, et la dernière carte contient un CTA fort. En e-commerce, un carousel dynamique alimenté par un catalogue produit permet de personnaliser automatiquement les produits affichés en fonction des comportements de navigation de chaque utilisateur, ce qui peut multiplier les taux de conversion.