Les Collection Ads sont un format publicitaire proposé par Meta spécifiquement conçu pour faciliter la découverte et l'achat de produits sur mobile. Chaque annonce se compose d'une image de couverture ou d'une vidéo principale en haut, accompagnée d'une grille de quatre produits issus du catalogue en dessous. Lorsqu'un utilisateur clique sur l'annonce, il est dirigé vers une Instant Experience (anciennement Canvas) qui s'ouvre en plein écran dans l'application, présentant l'ensemble du catalogue de manière immersive.
L'intérêt des Collection Ads réside dans leur capacité à recréer l'expérience d'un mini-catalogue shopping directement dans le fil d'actualités, sans forcer l'utilisateur à quitter l'application pour naviguer sur un site externe. Cette réduction de la friction est particulièrement précieuse sur mobile, où les taux d'abandon lors de la navigation vers des sites externes sont élevés. Le format est idéal pour les marques e-commerce qui souhaitent promouvoir une collection saisonnière, un thème ou une gamme de produits complémentaires.
Pour maximiser l'efficacité des Collection Ads, les produits affichés peuvent être dynamiques — sélectionnés automatiquement par l'algorithme Meta en fonction du profil et des comportements de chaque utilisateur — ou manuellement curés par l'annonceur pour une cohérence éditoriale maximale. L'image de couverture joue un rôle crucial car c'est elle qui détermine si l'utilisateur s'arrête pour explorer le catalogue : elle doit être forte visuellement, refléter l'univers de la marque et créer une envie immédiate de découvrir la suite.