Le coût pour mille impressions (souvent abrégé CPM ou CPT — Cost per Thousand) est une métrique de tarification publicitaire fondamentale qui exprime le prix de 1 000 affichages d'une annonce. Cette unité de mesure est universelle dans l'industrie publicitaire : elle permet de comparer les coûts de différents médias (TV, digital, affichage outdoor) sur une base commune et de calculer la portée potentielle d'un investissement publicitaire.
En marketing digital, le CPM varie selon de nombreux facteurs : la plateforme (réseaux sociaux premium vs. display programmatique), la qualité de l'audience ciblée (plus l'audience est précise et valorisée, plus le CPM est élevé), le format publicitaire (vidéo in-stream vs. bannière display), la saisonnalité (les CPM s'envolent en période de fêtes ou lors d'événements majeurs) et la compétitivité du secteur annonceur. Sur Meta, les CPM peuvent doubler ou tripler en novembre-décembre par rapport aux mois creux.
Pour les équipes marketing, le CPM doit s'analyser en relation avec le taux de mémorisation publicitaire (ad recall) et les indicateurs brand lift pour évaluer le véritable retour sur investissement des campagnes notoriété. Un CPM faible sur une audience peu qualifiée génère peu de valeur, tandis qu'un CPM plus élevé sur une audience parfaitement ciblée peut produire un impact business considérable. L'optimisation CPM passe par la qualité des créatifs (qui réduisent la fatigue publicitaire et améliorent le score de pertinence), la pertinence du ciblage et la diversification des formats.