Le CPV (Cost per View) est le modèle de tarification spécifique à la publicité vidéo en ligne. La définition d'une « vue » varie selon les plateformes : sur YouTube (format TrueView), une vue est comptabilisée après 30 secondes de visionnage (ou la totalité de la vidéo si elle est plus courte) ou après une interaction. Sur Facebook et Instagram, le seuil peut être fixé à 3 secondes (vue courte) ou 10 secondes (vue qualifiée) selon la configuration de la campagne.
Le CPV est particulièrement pertinent pour évaluer l'efficacité des campagnes vidéo à des stades de notoriété et de considération. Une vue longue (plus de 50 % de la durée) est généralement bien plus précieuse qu'une vue courte, car elle indique que le message a été reçu et traité par le spectateur. Les plateformes proposent différentes métriques complémentaires : le taux de complétion (percentage de vidéo regardée), le taux de vue à 25 %, 50 %, 75 % et 100 %, qui permettent d'analyser à quel moment l'audience décroche.
Pour optimiser le CPV, les créatifs jouent un rôle déterminant. Les 5 premières secondes d'une vidéo publicitaire sont critiques : elles doivent accrocher l'attention avant que l'utilisateur ne puisse passer (skip) l'annonce. Des vidéos courtes, percutantes, avec un message clair dès l'ouverture obtiennent généralement de meilleurs CPV et de meilleurs taux de complétion. Le format vertical (9:16) est devenu incontournable sur les plateformes mobile-first comme Instagram Reels et TikTok.