Le Day Parting (ou planification horaire) est une technique de ciblage temporel qui permet aux annonceurs de concentrer leur budget sur les créneaux horaires et jours de la semaine où leur audience est la plus active, la plus convertissante ou la plus rentable. Issu de la publicité TV et radio, le concept s'applique désormais à l'ensemble des canaux digitaux : search, social, display, e-mail.
En pratique, l'analyse des données historiques de conversion par heure et par jour révèle souvent des patterns nets : une audience B2B convertit mieux en semaine entre 9h et 12h, un e-commerce de loisirs performe mieux le week-end en soirée. Appliquer une modulation de bid (+30 % aux heures de pointe, -50 % ou pause totale aux heures creuses) permet d'améliorer significativement le ROAS sans augmenter le budget global.
Le day parting doit être calibré avec suffisamment de données statistiques pour être valide : des décisions basées sur des volumes trop faibles génèrent des biais. Il faut également tenir compte des décalages de conversion (un clic effectué le soir peut convertir le lendemain matin), ce qui recommande d'analyser le lag de conversion avant de définir les fenêtres d'activation optimales.