Les Dynamic Ads (publicités dynamiques) sont des formats publicitaires dont le contenu — images, textes, prix, disponibilité — est automatiquement assemblé et personnalisé pour chaque utilisateur en temps réel, à partir d'un catalogue produit ou d'un flux de données. Elles sont particulièrement puissantes pour le retargeting e-commerce : un utilisateur ayant consulté une paire de chaussures verra exactement ce produit (avec son prix à jour) dans sa publicité de rappel.
Les principales plateformes proposent leurs propres formats : les Dynamic Product Ads (DPA) de Meta, les annonces DSA (Dynamic Search Ads) et les Performance Max de Google, ou les Dynamic Creative Optimization (DCO) dans les plateformes programmatiques. Toutes reposent sur un flux de données structuré (catalogue produit au format XML/CSV ou pixel comportemental) que l'algorithme utilise pour construire les publicités les plus pertinentes.
Au-delà du retargeting, les dynamic ads permettent également la prospection à grande échelle : Meta Advantage+ Shopping Campaigns peut tester automatiquement des millions de combinaisons de produits, audiences et créatifs pour trouver les combinaisons les plus performantes. Pour les retailers ou les marketplaces avec de larges catalogues, c'est un multiplicateur de performance qui rend impraticable toute approche manuelle de création de campagnes.