Les Instant Experience ads (anciennement Canvas ads) sont un format publicitaire exclusif à l'écosystème Meta (Facebook et Instagram) qui s'ouvre en plein écran sur mobile lorsqu'un utilisateur clique sur l'annonce. Ils permettent de combiner vidéos, images, carrousels, texte et boutons d'action dans une expérience interactive rapide — le chargement est quasi-instantané car le contenu est hébergé directement sur Meta, contrairement à une redirection vers un site externe.
Ce format est particulièrement adapté pour le storytelling de marque, les lancements de produits, les lookbooks mode ou les expériences de marque immersives. Il permet de maintenir l'utilisateur dans l'application Facebook/Instagram tout en lui proposant une expérience riche, ce qui améliore les métriques d'engagement et réduit le taux de rebond lié aux redirections externes. Meta propose plusieurs templates préconfigurés (storefront, lifestyle, acquisition) pour faciliter la création.
Pour un CMO, les Instant Experience ads sont une option pertinente lorsque l'objectif est l'engagement et la considération, en particulier pour des publics mobile-first. Ils ne remplacent pas les pages de destination optimisées pour la conversion, mais constituent un excellent outil de pré-qualification et de présentation de l'offre. Les métriques clés à suivre : taux d'ouverture, temps passé dans l'expérience, taux de clic sur les CTAs internes, et impact sur les ventes via l'attribution Meta.