Le link building est la pratique SEO qui consiste à obtenir des hyperliens (backlinks) pointant vers son site web depuis d'autres domaines. Pour les moteurs de recherche, chaque lien entrant est interprété comme un vote de confiance : plus les sites référents sont nombreux, autoritaires et thématiquement pertinents, plus le domaine cible gagne en autorité (Domain Authority, Domain Rating) et remonte dans les résultats de recherche.
Les stratégies de link building se divisent en deux grandes catégories. Les approches éditoriales (White Hat) misent sur la qualité du contenu pour générer des liens naturels : études originales avec données propriétaires, outils gratuits, contenus de référence (ultimate guides, glossaires), relations presse et digital PR. Les approches plus directes incluent le guest blogging (articles invités sur des sites partenaires), les partenariats éditoriaux, la récupération de mentions non liées et le link baiting (création de contenu conçu pour être cité).
Du point de vue CMO, le link building est un investissement à horizon 6 à 18 mois : les effets sur le positionnement SEO sont différés mais durables. Il convient d'éviter les réseaux de liens artificiels (PBN, échanges de liens massifs) sanctionnés par les Panda/Penguin de Google. La priorité doit aller aux domaines référents de haute qualité dans le secteur cible, mesurés via des outils comme Ahrefs, Semrush ou Majestic. Un seul lien d'un site institutionnel ou d'un média sectoriel de référence vaut davantage que cent liens de blogs génériques.