Les metadata (métadonnées) sont des informations structurées intégrées dans le code HTML d'une page web pour décrire son contenu aux moteurs de recherche, aux réseaux sociaux et aux navigateurs. Les balises méta les plus importantes pour le marketing digital sont : la balise title (titre de la page affiché dans les SERP), la meta description (résumé de 150 à 160 caractères sous le titre dans les résultats de recherche), les balises Open Graph (pour le partage sur les réseaux sociaux — og:title, og:description, og:image) et les balises Twitter Cards.
La balise title est l'un des facteurs SEO on-page les plus importants : Google l'utilise comme signal de pertinence thématique et l'affiche comme titre cliquable dans les résultats. Elle doit inclure le mot-clé principal, être unique pour chaque page et ne pas dépasser 60 à 70 caractères. La meta description n'est pas un facteur de classement direct mais influence fortement le taux de clic (CTR) : une meta description bien rédigée, qui reprend la promesse de la page et inclut un appel à l'action implicite, peut augmenter le CTR de 5 à 30 %.
Pour les équipes marketing, l'audit des métadonnées est souvent un low-hanging fruit négligé : des pages sans title unique, des descriptions dupliquées ou des images Open Graph manquantes représentent des opportunités d'amélioration rapide du trafic organique et du taux d'engagement sur les réseaux sociaux. Des outils comme Screaming Frog, Semrush ou Ahrefs permettent d'auditer en masse les métadonnées de tout un site et de prioriser les corrections par impact potentiel.