Pinterest Ads est la solution publicitaire de Pinterest, le réseau social visuel où les utilisateurs « épinglent » des images et vidéos pour planifier des projets, collecter des idées et s'inspirer pour des décisions d'achat futures. Avec plus de 500 millions d'utilisateurs actifs mensuels dans le monde, Pinterest est particulièrement puissant dans les secteurs de la décoration, de la mode, du food, du voyage, du mariage et du bien-être.
Les formats publicitaires disponibles sur Pinterest incluent : les Promoted Pins (épingles sponsorisées qui s'intègrent naturellement dans le feed), les Video Pins (vidéos courtes), les Carousel Pins (diaporama de plusieurs images), les Shopping Ads (liés à un catalogue produit avec liens directs vers les fiches produit), et les Idea Ads (contenus inspirationnels multi-pages). Le ciblage peut se faire par mots-clés de recherche, centres d'intérêt, démographie, comportements d'achat et audiences de retargeting.
Ce qui distingue Pinterest d'autres plateformes pour les annonceurs est l'intention des utilisateurs : contrairement à Instagram où l'utilisateur est en mode découverte passive, l'utilisateur Pinterest est souvent en phase de planification active d'un projet. Cette intention plus avancée dans le parcours d'achat se traduit par des taux de conversion supérieurs pour certaines catégories de produits. Pour un CMO B2C dans les secteurs concernés, Pinterest Ads mérite une place dans le mix média, particulièrement pour les campagnes de milieu et bas de funnel.