Le placement de produit (Product Placement) est une technique publicitaire dans laquelle un produit, une marque ou un service est intégré de façon apparemment organique dans un contenu de divertissement ou d'information en échange d'une compensation financière ou de la fourniture gratuite du produit. C'est une forme de publicité native qui cherche à contourner les résistances des consommateurs face aux formats publicitaires traditionnels en insérant la marque dans un contexte émotionnel positif.
Le placement de produit existe depuis les premières décennies du cinéma et de la télévision, mais a considérablement évolué avec les médias numériques. Aujourd'hui, il se pratique dans les films et séries (Apple, BMW, Ray-Ban sont des spécialistes du placement cinématographique), les émissions de télévision, les YouTube et les contenus de créateurs sur les réseaux sociaux (le « partenariat payant » visible en haut des posts Instagram), les jeux vidéo (in-game advertising), et même les podcasts. La réglementation exige en général une transparence sur la nature commerciale du placement.
Pour un CMO, le placement de produit est un outil de brand building efficace pour créer de l'association entre la marque et un univers émotionnel positif (glamour, aventure, famille, expertise), atteindre des audiences qui évitent activement la publicité traditionnelle, et générer une mémorisation supérieure grâce à l'intégration contextuelle. Son efficacité est difficile à mesurer précisément mais des études montrent un impact positif sur la notoriété spontanée et la préférence de marque.