Les publicités jouables (Playable Ads) sont des annonces publicitaires interactives qui permettent à l'utilisateur de s'engager activement avec un extrait d'un jeu mobile ou d'une application avant de prendre la décision de le télécharger. Structurées en trois phases — accroche (hook), gameplay démonstratif (play), et call-to-action vers le store (end card) — elles offrent une expérience d'essai dans le flux publicitaire sans nécessiter d'installation préalable.
L'avantage majeur des playable ads est la qualité des utilisateurs qu'elles génèrent. Contrairement à un format statique ou vidéo, l'utilisateur qui s'est engagé avec le gameplay et a choisi de télécharger a une intention d'utilisation réelle — il a déjà « goûté » au produit. Les taux de rétention à J7 et J30 des utilisateurs acquis via ce format sont généralement supérieurs à ceux des autres formats. En contrepartie, leur production est plus longue et coûteuse, nécessitant un développement interactif spécifique.
Disponibles principalement sur les réseaux publicitaires mobiles (Meta Audience Network, Google AdMob, ironSource, AppLovin, Unity Ads), les playable ads sont un format stratégique pour tout éditeur d'applications cherchant à améliorer la qualité de ses installations et à réduire son CPI (Cost Per Install) effectif. Pour un CMO dans l'industrie des applications mobiles, intégrer les playable ads dans le mix UA (User Acquisition) est aujourd'hui une pratique standard.