Les publicités Page Like (Page Like Ads) sont un format d'annonces Facebook dont l'unique objectif est d'encourager les utilisateurs à cliquer sur le bouton « J'aime » d'une Page Facebook. Ces campagnes visent à développer rapidement la base d'abonnés d'une page, ce qui était historiquement perçu comme un indicateur de notoriété et un levier pour étendre la portée organique des publications futures.
La valeur de ce format a considérablement évolué avec la diminution de la portée organique des pages Facebook. Accumuler des likes sur une page n'assure plus automatiquement que ces abonnés verront les publications — l'algorithme limite drastiquement la diffusion organique. Aujourd'hui, une base de likes large mais peu engagée peut même pénaliser la portée en faisant baisser le taux d'engagement moyen des publications.
Pour une stratégie marketing, les campagnes Page Like restent pertinentes dans certains contextes : construire une preuve sociale visible sur un marché où le nombre d'abonnés influence la crédibilité perçue, ou cibler des audiences très qualifiées qui interagiront ensuite avec le contenu. Cependant, la plupart des experts recommandent de privilégier des objectifs de conversion directe (trafic, leads, ventes) plutôt que d'investir dans des likes dont la valeur est difficile à monétiser directement.