Un publireportage (contraction de « publicité » et « reportage ») est un contenu payant rédigé et mis en forme pour ressembler à un article éditorial — avec un titre accrocheur, une structure narrative, des sources citées — tout en servant les objectifs de communication d'une marque. Il se distingue du contenu rédactionnel par la mention obligatoire « contenu sponsorisé », « communiqué payant » ou équivalent, exigée par les régulateurs dans la plupart des pays européens.
Le format publireportage tire sa valeur de la crédibilité associée au support éditorial dans lequel il s'insère. Un lecteur parcourant un média de référence accorde au publireportage une attention et une confiance supérieures à une bannière display. Il est particulièrement efficace pour des messages complexes nécessitant une démonstration de valeur (lancement de produit, positionnement expert, changement de perception), et pour des marques cherchant à s'associer à l'autorité d'un titre de presse.
La frontière légale et éthique entre publi-reportage et contenu rédactionnel est un enjeu de réputation important : un contenu dont la nature publicitaire n'est pas clairement signalée expose la marque à des risques légaux et à une perte de confiance des lecteurs. Les meilleures pratiques consistent à rendre la mention de sponsoring visible (pas cachée en bas de page), à apporter une réelle valeur informative au lecteur, et à choisir des supports dont l'audience correspond précisément à la cible de la marque.