La rotation des publicités définit la manière dont une plateforme publicitaire alterne entre les différentes annonces d'un même groupe ou campagne lors de leur diffusion. Les options varient selon les plateformes mais incluent généralement : la rotation équilibrée (chaque annonce est diffusée de manière équitable, idéale pour les tests A/B), et la rotation optimisée (l'algorithme favorise progressivement les annonces les plus performantes selon l'objectif choisi).
Le choix du mode de rotation a des implications importantes sur la stratégie de test. La rotation équilibrée est indispensable lorsqu'on souhaite tester scientifiquement plusieurs créations : elle garantit que chaque variante reçoit suffisamment d'impressions pour atteindre la significativité statistique avant qu'une conclusion soit tirée. La rotation optimisée, en revanche, converge rapidement vers les meilleures annonces au détriment des tests, ce qui peut être contre-productif dans la phase d'apprentissage créatif.
Sur Google Ads, la rotation optimisée est devenue le paramètre par défaut, l'algorithme déterminant quelle annonce a le plus de chances de générer une conversion dans le contexte de chaque enchère. Pour les annonceurs qui souhaitent maintenir un contrôle sur leurs tests créatifs, il est recommandé d'utiliser des outils de test A/B natifs (expériences Google Ads) plutôt que de s'appuyer sur la rotation pour comparer les performances, afin de garantir une répartition du trafic réellement équitable.