Snapchat Ads est la régie publicitaire de Snapchat, réseau social majoritairement utilisé par les 13-34 ans, particulièrement présent en France, au Royaume-Uni et aux États-Unis. La plateforme se distingue par son format plein écran vertical, natif de l'expérience mobile, et par ses capacités de réalité augmentée (AR) via les Lenses sponsorisées. Les formats principaux incluent les Snap Ads (vidéos ou images plein écran skippables), les Story Ads (contenus dans la section Discover), les Collection Ads (produits e-commerce avec swipe up), les Dynamic Ads (catalogue automatisé) et les AR Lenses (filtres de marque).
Snapchat Ads se distingue par ses capacités de ciblage : données démographiques, intérêts, comportements (Snap Lifestyle Categories), audiences personnalisées (CRM, retargeting pixel) et audiences lookalike. Le Snap Pixel et l'API Conversions permettent une mesure fine des performances, notamment le suivi des achats et des inscriptions post-exposition. La plateforme revendique 90% de pénétration dans la tranche 13-24 ans dans plusieurs pays, ce qui en fait un canal incontournable pour les marques ciblant les jeunes adultes.
Pour un CMO, Snapchat Ads est pertinent pour les marques ciblant les millennials et la Gen Z dans des secteurs comme le retail, la beauté, l'alimentaire, le gaming, les médias et la mode. Les Lenses AR offrent des opportunités de branded experience très engageantes (essayage virtuel, jeux de marque, filtres événementiels). Les benchmarks de CPM sont généralement inférieurs à Meta, avec une attention captive grâce au plein écran. La clé est d'adapter le format créatif aux codes de Snapchat : vertical, authentique, rapide, avec un message clair dans les 3 premières secondes.