Un Sponsored Poll est un sondage interactif publié en format publicitaire sur les réseaux sociaux — principalement LinkedIn, X (Twitter) et Snapchat — permettant à une marque de poser une question à son audience et d'afficher les résultats en temps réel. Le format combine l'engagement propre aux sondages (curiosité naturelle de voir les résultats, envie de donner son opinion) avec la portée des contenus sponsorisés. Les utilisateurs votent en un clic, les résultats s'affichent immédiatement, et le contenu génère souvent des commentaires où les votants expliquent leur choix.
Sur LinkedIn, les Polls natifs peuvent être boostés comme des Sponsored Content pour étendre leur portée au-delà de l'audience organique. Ils sont particulièrement efficaces pour le B2B : ils permettent de recueillir des données d'opinion sur des sujets sectoriels, de positionner la marque comme experte en posant les bonnes questions, et de générer des leads en proposant de recevoir les résultats détaillés en échange d'un formulaire de contact. Un poll bien construit ("Quelles sont vos priorités marketing en 2025 ?") peut générer des centaines de réponses et des dizaines de commentaires riches en insights.
Pour un CMO, les Sponsored Polls sont un format sous-utilisé qui mérite d'être intégré au calendrier éditorial sponsorisé. Ils remplissent plusieurs fonctions simultanément : recherche d'audience (comprendre les perceptions et priorités), thought leadership (être celui qui pose les questions importantes), engagement (format actif qui dépasse la consommation passive) et génération de leads (collecte d'insights en échange de résultats). La clé est de choisir des questions réellement pertinentes pour l'audience — pas uniquement pour la marque — et de partager ensuite une analyse des résultats pour prolonger la valeur du contenu.