Les Sponsored Tweets (désormais X Ads Promoted Tweets) sont des publications publicitaires diffusées sur X (anciennement Twitter) dans le fil d'actualité des utilisateurs, avec la mention "Sponsorisé". Comme tous les formats natifs, ils adoptent la forme des tweets organiques — texte de 280 caractères, image, vidéo, GIF, sondage, article — mais sont diffusés à des audiences qui ne suivent pas forcément le compte. X propose également les Promoted Trends (mise en avant dans les tendances), les Promoted Accounts (recommandation d'abonnement) et les Takeovers (prise en charge du fil d'actualité).
X (Twitter) reste une plateforme de référence pour certains secteurs : médias, politique, technologie, finance et marketing. La conversation en temps réel et la culture du débat en font un espace où les messages à forte personnalité et les contenus d'opinion tranchés performent bien. Les threads (fils de tweets) sponsorisés permettent de déployer un contenu long sous forme de narration fragmentée. Le ciblage inclut les intérêts, les mots-clés de recherche, les followers de comptes similaires et les conversations thématiques.
Pour un CMO, les Sponsored Tweets s'inscrivent généralement en complément des plateformes principales (Meta, LinkedIn) plutôt qu'en levier principal. Ils sont particulièrement adaptés au reactive marketing (réaction à l'actualité), au real-time marketing lors d'événements (conférences, élections, finales sportives) et au ciblage d'audiences tech/media difficiles à toucher sur d'autres plateformes. Depuis le rachat par Elon Musk en 2022, la plateforme a connu des évolutions significatives (nouvelle politique de contenu, introduction du Blue check payant) qui ont modifié l'écosystème publicitaire — un suivi régulier des conditions de diffusion est recommandé.