Le T-Shaped Marketer désigne un professionnel du marketing dont le profil de compétences ressemble à la lettre « T » : la barre horizontale représente une culture générale étendue couvrant l'ensemble des disciplines marketing (SEO, paid media, contenu, CRM, analytique, product…), tandis que la barre verticale symbolise une expertise profonde dans au moins un domaine spécifique.
Ce modèle est particulièrement prisé dans les équipes agiles et les scale-ups, où chaque collaborateur doit être capable de contribuer à plusieurs fronts tout en disposant d'une vraie valeur ajoutée sur sa spécialité. Un T-Shaped Marketer peut ainsi prendre en charge une campagne de bout en bout, collaborer efficacement avec des spécialistes et faire le lien entre stratégie et exécution.
Pour un Directeur Marketing ou un CMO, constituer une équipe de T-Shaped Marketers réduit les silos, améliore la polyvalence et favorise l'innovation transversale. Le recrutement doit donc évaluer à la fois la profondeur de la spécialité et la curiosité intellectuelle nécessaire pour maintenir une veille large sur l'ensemble de l'écosystème marketing.