Les Video ads (publicités vidéo) sont des formats publicitaires diffusés sous forme de vidéo sur les plateformes digitales : YouTube, Meta (Facebook et Instagram), TikTok, LinkedIn, Twitter/X, CTV (Connected TV), sites éditeurs en programmatique… Ils se déclinent en plusieurs formats : in-stream (avant, pendant ou après une vidéo), outstream (dans du contenu textuel), interstitiels, bumper ads (6 secondes non skippables) ou stories vidéo.
La vidéo est le format publicitaire le plus engageant du digital : elle combine image, son, mouvement et narration pour créer un impact émotionnel que les formats statiques ne peuvent égaler. Les études montrent régulièrement que les vidéos génèrent des taux de mémorisation de marque et des intentions d'achat significativement supérieurs aux bannières display. Le format vertical (9:16) est devenu incontournable avec la domination du mobile, particulièrement sur TikTok, Instagram Reels et YouTube Shorts.
Pour un CMO, la video ads strategy doit arbitrer entre les objectifs de notoriété (formats longs, narratifs, émotionnels) et de performance (formats courts, message direct, CTA fort). Les KPIs clés à suivre sont : taux de complétion (view-through rate), coût par vue complétée, taux de clics, lift de notoriété (via Brand Lift Studies) et, pour les campagnes de performance, le coût par conversion post-view.