Le View rate (taux de vue) est la proportion d'impressions d'une publicité vidéo qui ont résulté en une vue qualifiée — généralement définie comme le visionnage d'au moins 30 secondes ou de la totalité de la vidéo si elle est plus courte, selon les standards YouTube. Il se calcule en divisant le nombre de vues par le nombre total d'impressions (affichages), multiplié par 100.
Un view rate élevé indique que le contenu de la publicité est suffisamment engageant pour retenir l'attention des spectateurs au-delà des premières secondes. Les benchmarks varient selon les industries et les plateformes, mais un view rate de 30 à 35 % est généralement considéré comme satisfaisant sur YouTube TrueView. Les facteurs qui influencent le view rate incluent : la qualité des 5 premières secondes (avant le bouton « Passer la publicité »), la pertinence du ciblage d'audience, la créativité du format et la longueur de la vidéo.
Pour un CMO, le view rate est un indicateur précieux de la qualité créative des publicités vidéo et de la pertinence du ciblage. Un faible view rate peut signaler un manque d'accroche dans les premières secondes ou une inadéquation entre le message et l'audience ciblée. Il doit être analysé conjointement avec le coût par vue et le taux de conversion post-vue pour avoir une vision complète de l'efficacité de la campagne.