Les Website clicks (clics vers le site web) mesurent le nombre de fois qu'un utilisateur a cliqué sur un lien publicitaire, un CTA ou un contenu organique pour accéder à un site web. Dans le contexte des campagnes publicitaires sur les réseaux sociaux, les website clicks sont l'un des objectifs d'optimisation les plus courants et se distinguent des autres types de clics (clics sur le profil, clics sur le téléphone, clics sur les hashtags).
Les website clicks sont souvent utilisés comme proxy de l'intention d'engagement, mais leur interprétation doit être nuancée. Un grand nombre de clics avec un taux de rebond élevé et peu de conversions indique soit une inadéquation entre la promesse de l'annonce et le contenu de la landing page, soit un ciblage d'audience trop large. La qualité des clics (engagement post-clic, profondeur de visite, taux de conversion) est aussi importante — voire plus — que leur volume.
Pour un Directeur Marketing, les website clicks s'analysent toujours en contexte : coût par clic (CPC), taux de clic (CTR par rapport aux impressions), et surtout taux de conversion post-clic. L'optimisation du parcours post-clic (vitesse de chargement de la landing page, cohérence du message, clarté du CTA, responsive design) est souvent plus rentable qu'augmenter le budget pour générer davantage de clics.